导语：

提到广为人知的网红IP，很多网友立刻会想到一只手握马桶搋子，四处搞笑的兔子——这只动画形象的转发次数高达数十亿，堪称网红的开创者。在IP概念还略显小众，以及“无厘头”幽默风靡一时的年代，流氓兔引领了一种新兴的搞笑类型——贱萌类IP的兴起。如今，流氓兔仍凭借超过90%的图形认知度以及国民度在IP市场中居于领先地位。

随着网络文化的迅速发展，流氓兔并没有满足于只做“知名IP”的现状。如果我们回顾近几年来流氓兔的动态，就会发现它正积极探索新的内容样式，以持续传达其贱萌的兔子风格。

【着眼于老粉丝、吸引新生代用户，流氓兔内容不断更新】

作为最早从线上走向线下的网红IP，流氓兔依靠其搞怪幽默的性格，在年轻人中赢得了广泛的喜爱。对于不少人而言，流氓兔不仅是经典的动漫形象，更代表了他们最初接触网络的美好时光。更令人欣喜的是，这只以幽默见长的兔子与Z世代甚至A世代追求“幽默应对生活”的精神极为契合。

【内容更新1——新内容发布】

对于大多数IP来说，优质内容是其长盛不衰的源泉。而深耕内容，也成为流氓兔在新阶段的主要策略之一。

流氓兔为了在唤醒90后童年回忆的同时，实现与时俱进的新用户吸引，进行了一次全面的形象升级。流氓兔的角色不再仅仅是那只搞笑的兔子，而是化身为“打工小能手”，与00后一起共度职场生活，成为年轻人的“互联网代言人”。

流氓兔在爱奇艺平台独家推出的三季动画番剧《别惹流氓兔马修》、与老戏骨李成儒共同主演的网络大电影《大侦探马修》表现不俗；而在10月，它还借助短视频平台抖音发布了全新“打工小能手”系列动画，紧贴网络热点，符合新一代的“内容消费”理念。

而由龙乐东方发行、舞之动画制作的兔年大电影也将在2025年秋季上映，这将令全新形象的流氓兔首次走上大银幕，预计将成为一部适合各个年龄段观众的热门IP作品。

【内容更新2——电竞合作上线】

近年来，电竞已然突破了小众文化的限制，成为年轻人的聚集地。电竞不仅是流氓兔扩大在Z世代群体知名度的契机，同时也帮助80后、90后们跨越了代沟。

在今年4月，流氓兔与腾讯光子旗下的热门手游《和平精英》进行了合作，上线了新伙伴——流氓兔，通过限时活动与童年回忆中的“明星兔”共同游戏，其可爱形象与射击游戏的巧妙结合引起了80-90后玩家的热议。

值此兔年到来之际，流氓兔与腾讯天美工作室达成了合作，将与其旗舰游戏项目展开年度深度合作。这样的频繁合作吸引了大量Z世代玩家的关注，构建了玩家童年回忆与游戏体验间的桥梁。

值得一提的是，除了电竞领域，流氓兔还跨足艺术、快消、潮玩等多个Z世代活跃的领域，甚至推出了太空系列的拼图、盲盒等潮玩产品。不仅如此，流氓兔还积极支持青年艺术家协会，努力拓展自身的边界与可能性，力求成为积极的开拓者。

【兔年大势！借势提升市场曝光率】

为了迎接兔年的到来，流氓兔将在春节期间推出一系列年节商品，涵盖春节必需的多方面产品，包括家居、金饰、节礼、服装等。

流氓兔还将与独立设计师品牌BRONZE LUCIA联名，亮相上海时装周及各大时尚杂志，引发新一轮流行趋势。此外，兔年双旦、春节期间还计划与美团和美图两大互联网巨头进行深度合作，力求将新一代流氓兔的个性推广至更广泛的受众。

线上方面，流氓兔兔年春节展览将在一线城市展出，还将亮相裸眼3D大屏幕，掀起新一波网红打卡热潮，吸引众多年轻人的参与。

【全链条运营】

在IP授权联动方面，流氓兔绝不只是“甩手掌柜”，而是致力于打造全新IP销售平台，为合作伙伴提供全面的支持。

流氓兔通过成熟的韩国设计师团队提供丰富多样的图像资源及产品规划方案；同时，凭借股东宝派控股在下沉市场的二十余年经验与供应链优势，从渠道对接到新媒体组合直播带货服务，流氓兔在每一个环节都展示出成熟IP运营公司所具有的丰富实战经验与强大供应链管理能力，力求全面提供IP授权服务，达成互利共赢的合作。

结语：

在“本命年”之际，兔年的流氓兔正蓄势待发，凭借其深厚的IP积累与敏锐的市场洞察，将更新鲜活的流氓兔形象展现在大众面前。让我们共同期待流氓兔此次借势兔年，升级角色，与Z世代进行更深层次的对话之路！

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